2025BW逛展观察：国内游戏展会有哪些新变化

“像在游泳。”用来形容2025BW的逛展体验真的一点不夸张。BW首日（7月10日）开展上午，我去2号馆楼上的会议室参加了一场采访，约好出来后与我司的烤全羊奶酪老师汇合，一块逛逛二游展台。

等我出来一路在人潮中游到集合点，再跟她一起咕蛹到3号馆后——我发现下午的采访马上又要开始了。

带周边的支线任务，仅完成了一半

作为17173本次唯二迎着台风参展BW的编辑，干活之余我还接了给编辑部其他老师带“鸡蛋”的支线任务：比如火雨流星老师要的《战锤》和《P4R》，磷酸二氢钾老师要的《逆战：未来》，还有替隔壁游戏动力某老师带的《王者万象棋》。

原本我还打算一边扩充内容、增加体验的多元性，一边沉下心打磨补齐短板、试探方向，结果这些规划只实施了一半。不少游戏展台前排着一眼望不到头的队伍，我见过最长的排队指示牌标了足足5个小时，直接让我和这些展台的“鸡蛋”无缘。

三天40万人次参展：BW不止是规模大

要是这些主观感受还没法让你get到亚洲规模最大ACGN综合展会的量级，“三天40万”的参展人数会更直观：七普数据里国内县域平均常住人口为39.92万人，几乎和本次BW的人流量持平。

但光一个“大”字囊括不了今年BW的变化：今年展会护照购票观众占比达到18%，比去年足足高了5%，来沪机票预订的海外用户数同比增长35%。对比来看，2025年TGS原本还是中国游戏厂商参展密度最高的展会，今年TGS延长到5天，完美、网易、叠纸、鹰角等曾在TGS搭建大型展台的厂商却集体缺席。

反观本次BW，腾讯露面的产品比去年多了4款，各大游戏厂商几乎无一缺席，米哈游也带着去年没来的《原神》强势回归，《白银之城》《三角洲行动》等新游还同步开启了线下试玩。可以预料的是，编辑器正式上线后，「千星奇域」里一定会冒出更多有趣的“原游戏”。

游戏比重上升：二次元浓度降低未必是坏事

对BW来说，今年“游戏”的占比明显提升，虽然一定程度上削减了原本的二次元浓度，但我泡了几天馆之后反倒觉得，这份变化谈不上坏事。

五号馆成人流黑洞：非二次元游戏展台爆火

如果你在BW上随机抓个路人问“哪个馆最挤？”，至少一半人会告诉你是五号馆，不少人还会补上一句“因为有王者”，剩下的大概率会提《原神》。和很多人想象的不一样，不少玩家印象里“不怎么二次元”的游戏展台，成了今年BW的人流量黑洞。

王者荣耀IP三展台连排成打卡热门

《王者荣耀》IP的三款姐妹产品展台挨在一起：《王者荣耀世界》主打抽象风，玩了个“老婆饼”的梗，每个背着在王世杰放送的“老婆饼大包”的玩家，都免不了被周围人多看两眼。

旁边是“巨大吕布”占据绝对C位的《王者万象棋》展台，吸引了不少玩家当场试玩。展台另一侧正在举办《王者荣耀》表演赛，划出的观赛区域里不少玩家席地而坐，这里也成了五号馆为数不多的小憩之处。

网易《遗忘之海》展台人气拉满

和腾讯展台隔了条过道“中门对狙”的，是网易近日上线的《遗忘之海》展台。展台上巨大的人鱼莫莉安雕像，让路过的观众抬头率达到百分之百。

活动第二日，人气coser卡琳娜演绎的角色“小斧头”手捧玫瑰从红幕后钻出来的瞬间，直接引得现场玩家尖叫连连。