运营17年梦想小镇持续增长 老牌手游长生密码分析

老游戏在圈内的关注度越来越高了，如Supercell的《皇室战争》和《荒野乱斗》，发布多年仍然轮流迅速增长。不过，今天要说的游戏其实更老，那就是休闲游戏巨头Playrix旗下运营了17年的《Township（梦想小镇）》。

三方数据显示，该游戏目前的月流水不仅没有陷入长尾区间，反而不断创下新高，3月份流水达到4.5亿元。2012年的时候，Playrix把《梦想小镇》搬上手游平台，但所有人或许想不到，十几年后，它仍然是圈内“最靓的仔”。

连续增长创纪录 全球收入榜位列第16位

2024年，《梦想小镇》的内购收入达到了4.03亿美元，在全球手游收入榜排第16位。比它早火的《梦幻花园》（Gardenscapes）同年收入约5.04亿美元，只看Playrix旗下产品组合，《梦想小镇》居然历久弥坚，增长速度甚至超过了该公司后续发布的旗舰游戏。

对于大部分人而言，Playrix旗下几款“梦幻”系列似乎差别并不大，很多人看到其成绩也只是当时惊讶一下，然后假装这是理所应当的。但Gamelook需要明确的是，一款手游能活17年，本身就极为罕见，上线的第17年还在增长，更是奇迹。

玩法迭代17年 从模拟经营变身休闲游戏平台

近日，GameRefinery分析师Erno Kiiski与外媒2 a half gamers对谈时指出，上线之后的17年间，Playrix一步步将原本是模拟经营玩法的《梦想小镇》，改造成了一个以三消为核心引擎的休闲游戏平台。那个一开始连三消玩法都没有的游戏，现在几乎所有新活动都围绕三消在转。

背后的东家：Playrix的休闲游戏成长路径

在聊《梦想小镇》之前，有必要先理解它的东家。Playrix成立于2004年，由Igor Bukhman和Dmitry Bukhman两兄弟创办，早期做的是Flash小游戏。2010年代中期押注移动端，凭借《梦幻花园》和《梦幻家园》这两款三消解谜+装修翻新的混合休闲游戏崛起，2019年公司收入达到约17亿美元，全球员工超过2000人，整体日活用户超过4000万。

《梦想小镇》是他们的起家产品，2011年先在Google+上线，2012年扩展到iOS，比《梦幻花园》还要早三年。它最初就是一款纯粹的农场模拟经营游戏：种地、加工、卖货、建城镇，经典的城市农场循环，那时候没有任何解谜元素。

这个背景很重要，《梦想小镇》的底子不是休闲解谜，是模拟经营。它后来的故事，是一个模拟经营产品如何学会解谜、并最终让解谜成为核心引擎的故事。这与一开始就是解谜游戏后来加了副玩法的路径完全相反。

2023年10月，《梦想小镇》累计下载超过6亿次，日活用户约500万。这个体量的用户基础，是17年一点点积累下来的，不是一夜爆款打下来的。

17年玩法加减法：筛选机制打磨核心体验

Erno Kiiski将《梦想小镇》的17年经历，分为了5个阶段，它这些年一直在“加功能”。动物园、公会、Battle Pass、副玩法小游戏……每隔几个月就有新东西进来，短期内看起来是常规的内容更新，但仔细看节奏，你会发现这套做法有更深的设计意图。

他们加进来的很多东西，后来都消失了。“到了2023年，二消玩法几乎完全在游戏里消失了，同一年，Makeover玩法也消失了。在2024年，他们运行了合并活动，但同一年，它也消失了。如今，更多的是三消活动。”

这背后不是随机的加减功能，而是一套筛选机制在不断自我完善。每一个新玩法进来，都会接受同样的检验：它能不能跟核心循环咬合，能不能驱动变现，能不能支撑运营活动。通过了的留下，通不过的淘汰。

很多公司讨论“副玩法”，讨论的是用什么来留住玩家、用什么来买量。Playrix讨论的问题比这深一层：哪种副玩法结构，能成为整个游戏经济系统的一部分？2017年前后，他们第一次把类似《Bloon Blast》的二消关卡放进游戏，这个设计是很超前的。

那时候混合休闲的概念还没成型，三消还没有主导市场，尽管《糖果传奇》很火，但把三消嵌进一个模拟经营产品的做法并不是主流。他们加三消，不是因为它已经流行了，而是因为跑出来的测试数据，最终三消成为了《梦想小镇》的核心副玩法。

双系统互补：三消+经营的独特优势

《梦想小镇》的三消策略之所以更有意思，不是因为三消本身，而是因为它与模拟经营层之间的组合方式。很多同行或许都会忽视这样一个现实：模拟经营层实际是在帮三消兜底。

你玩《梦想小镇》，不会只玩三消。农场在生产，订单在等待，建筑在扩建，你总是在两个系统之间来回切换。模拟经营层的节奏本身是慢的、需要等待的，它天然就会给玩家留下一个“休息区”。

当三消关卡打完了、体力耗尽了，你自然切回农场继续管理。两套系统互相填补对方的等待空白，让整体的游戏时长从单套系统的20多分钟延长到超过55分钟。

《梦想小镇》的聪明之处，就是将三消和经营相互融合，形成了游戏失败之后的心理缓冲区。三消没体力就去农场，种田厌倦了就玩玩关卡，没有哪个系统会给玩家带来过高的挫败感。

2015-2019：核心功能搭建的关键周期

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