2026上半年Steam收入创新高 游戏产业趋势分析

快速增长的Steam，又迎来了收入的新纪录。

据海外分析平台Alinea Analytics的预估，Steam在2026年上半年的收入超过110亿美元，同比增长14.5%，创下历史新高。该平台表示，推动上半年收入破纪录的一个重要原因，就是亚洲玩家消费、尤其是中国市场收入的增长。以下是Gamelook整理的详细内容：

Steam2026上半年收入核心数据

2026年上半年，Steam上的游戏创造了111亿美元的总收入，是该平台有史以来最高的半年收入。这比2025年上半年增长了14.5%，甚至比假日密集的2025年下半年还增长了8%，考虑到下半年通常会因季节性促销和假日消费而胜出，这个对比更加引人注目。

Steam不断找到增长点，而近期的增长动力来自几个明确的方向：亚洲玩家（尤其是中国）的激增、新发售游戏定价更高、病毒式合作爆款、大厂更聪明的经典目录策略、第三方发行商在自家启动器实验失败后，悄悄回归Steam。

Steam近十年营收增长轨迹

如果把视角拉到过去十年，Steam的增长趋势显得非常亮眼。疫情带来的市场红利之后市场回归常态时有一个可见的下滑，但长期曲线非常明显地向上攀升，实现了连续七个半年的增长。

几个核心数据要点：2026年上半年收入是2017年上半年的4.7倍，也就是说Steam在十年间将半年收入翻了将近五倍。Steam的全年收入从2017年的约55亿美元攀升至2025年的约200亿美元。2026年前六个月创造的收入超过了整个2020年，并且几乎追平了2021年。

Steam收入结构新趋势：老游戏占比持续提升

另一个值得关注的趋势，对任何要发布游戏的厂商来说都有重大影响，尤其是3A领域。来自新游戏的收入份额正在缩小：2024年上半年，29%的收入来自2024年发售的游戏；2025年上半年，27%来自2025年发售的游戏；2026年上半年，仅21%来自2026年发售的游戏。换句话说，老游戏的收入占比已经从71%攀升到了79%。

出现这一趋势的核心原因，是发行商在经典游戏销售方面越来越精明，频繁推出折扣、捆绑包、限时促销活动。同时发售的游戏绝对数量持续累积，每一款新游戏越来越多地不是与当年的竞品竞争，而是与十年间经过验证的、以零头价格就能买到的经典作品竞争。

对3A游戏来说火上浇油的是，画面画质提升的边际效益递减，对大多数玩家来说，2021年的游戏看起来跟2026年的已经差不多了，再叠加硬件危机，向经典游戏倾斜的趋势只会加强。我们在PlayStation上以及Capcom的重制“飞轮”中也追踪到了同样的动态——目录成为了业务本身，而新发售变成了它的营销。

当一款新游戏必须与十年的打折经典游戏竞争时，资金会聚集在最顶端，也就是少数病毒式爆款、备受喜爱的续作和大IP。与此同时，长尾产品涌入的是一个已经有比任何人有时间玩的都更多的好游戏的市场。尽管如此，自上半年结束以来，Steam又入账了五亿美元，使2026年的累计总额达到116亿美元。

2026上半年Steam收入TOP3新游盘点

榜首：《Forza Horizon 6（极限竞速：地平线6）》
自不到两个月前发售以来已经创造了1.977亿美元的收入，是今年按Steam收入计算的新游戏榜首。其中约400万美元来自DLC，包括近200万美元的VIP会员资格。从发售节奏来看，《极限竞速：地平线6》的收入积累速度是2021年《极限竞速：地平线5》的三倍，该游戏已售出350万份。

第二名：《Resident Evil Requiem（生化危机：安魂曲）》
为Capcom在Steam上带来了1.945亿美元和340万份的销量，其中包括130万美元的纯装饰性的Deluxe Kit DLC。总体而言，《安魂曲》到目前为止仅转化了8.9%的发售前愿望单用户，这听起来很低，但预示着漫长的收入长尾，正是《生化危机》系列在Steam上的一贯表现。

第三名：《Crimson Desert（红色沙漠）》
自3月发售以来紧随《安魂曲》之后，收入略超1.9亿美元。它是TOP3里的突出者，因为这是一个全新IP。但它上个月只赚了约920万美元，所以那些全价70美元的购买正在枯竭。如果我是Pearl Abyss，我会在秋季发售大潮之前推出一个八折促销。《安魂曲》上个月在Steam上进行了首次八折促销，结果是5月到6月的收入基本持平，这是一个时机恰当的折扣抵消此类收