泡泡玛特《梦想家园》官宣停运 解读IP跨界游戏风险

《梦想家园》官宣停运，停运时间节点明确

GameLook报道/近日，泡泡玛特旗下自研自运手游《梦想家园》宣布停运，官方给出的原因是运营规划调整，2026年8月12日10:00将正式终止运营，目前游戏已经于6月12日关闭全平台充值、新用户注册渠道。

上线初期表现亮眼，后续数据高开低走

这款2024年6月上线的产品，主打模拟经营+派对社交玩法，和同期心动网络上线的《心动家园》，都属于国内游戏市场较早布局生活模拟赛道的作品。上线初期《梦想家园》表现亮眼，曾登顶国内iOS免费榜，畅销榜最高冲进Top 50。

但好景不长，游戏上线后热度快速下滑，畅销榜、免费榜排名双双跳水，后续长期处于榜单中下游水平，没有再回到上线初期的热度档位。

玩家负面反馈集中，玩法定位严重错位

从玩家公开反馈来看，肝度高、爆率低、可玩性差是负面评价最集中的三个核心问题。作为一款主打休闲社交的动森like生活模拟产品，《梦想家园》的目标用户核心需求是轻松治愈的游戏体验与轻度社交，高肝度的设计直接与用户需求形成严重错位。

还有不少玩家反映游戏存在画质较差、建模模糊、性能优化不到位等问题，这些反馈也从侧面印证了游戏研发团队经验不足的问题。

首次试水游戏赛道，两年累计亏损1.2亿元

《梦想家园》是泡泡玛特首次入局游戏领域的试水项目，今年五月泡泡玛特CEO王宁曾公开表示，公司的电影和游戏业务表现都不太成功，“这两个赛道都是很卷的赛道，泡泡玛特作为新人，该交的学费还是得交。”

根据泡泡玛特2025年年报数据，负责《梦想家园》研发运营的子公司北京葩趣互娱，2024年营收2150万元，净亏损4770万；2025年营收暴跌至270万元，净亏损扩大至7050万元，两年累计亏损1.2亿元。

事实上泡泡玛特管理层对项目定位有清晰认知，上线初期就表示《梦想家园》不以盈利为核心，希望联动主题乐园等线下业务，强化IP与粉丝的情感连接，延长IP生命周期，游戏内也植入了大量泡泡玛特知名IP角色。

IP跨界做游戏需谨慎，优先联动成熟团队更稳妥

从《梦想家园》的停运结果不难看出，游戏产业已经是高度成熟的娱乐内容产业，和实体潮玩容易实现品牌设计溢价的逻辑不同，游戏行业的评价标准、玩家认知都已经非常完善。

如果厂商没有匹配的研发能力和运营服务体系，很难单纯依靠IP价值在竞争激烈的游戏市场站稳脚跟，近几年大量小说、影视、动漫IP改编游戏失利就是最好的印证。

未来IP持有方如果想要跨界布局游戏业务，或许需要更加谨慎，不妨先与成熟的游戏研发、发行团队合作，根据市场反馈再逐步考虑是否要亲自下场。