主机御三家格局生变 Xbox硬件收入连续四年下滑

主机御三家格局生变：Xbox硬件收入连续四年下滑

主机御三家当中，这些年处境最差的当属微软。
2025年Xbox硬件收入同比下降22%，连续第四年下滑。反观对手，索尼虽然十款自研网游几乎全军覆没，但其PS5成为了主机硬件最大的赢家，PlayStation账户数达到1.25亿。

任天堂表现更好，Switch 2销量首年接近2000万台，加上强大的第一方游戏库，稳居掌机一哥，但前不久因芯片涨价提高硬件售价，导致股价暴跌。可以说，Xbox的下坡路，不是这两年开始的。

微软Xbox转型不顺：收购动视暴雪后管理层换血

随着硬件销量逐年下滑，微软重点推广其订阅服务Xbox Game Pass，以期将微软游戏推广到玩家所在的所有地方。此外，还耗资700亿美元收购了动视暴雪。随着硬件业务每况愈下，主导并购战略的菲尔·斯宾塞退休，微软游戏部门在集团内的地位也受到冲击，多次千人裁员中，均有游戏部门受到波及。

甚至，微软游戏也改名为Xbox游戏，还换了新掌门：前微软CoreAI产品总裁阿莎·夏尔马（Asha Sharma）。
对于一个外行而言，夏尔马自己都还在更深入地“学习与理解”游戏世界，想要掌管千亿美元的Xbox游戏部门显然需要更懂行业的人辅助，对游戏业务发展过程中遇到的大量选择和判断做出合理恰当的决策。

意外任命引关注：两位无游戏经验高管入局Xbox

让人意外的是，Xbox宣布了两个重要领导的任命，一个是同样出身AI业务的CTO Van Vliet，另一个是任首席战略官的网红博主Matthew Ball，俩人同样都没做过游戏。不过，这两个任命各有其道理，CTO本身就需要懂技术，而Matthew Ball也是欧美游戏圈的熟脸，涉猎科技、AI、区块链、元宇宙以及游戏领域。

在元宇宙概念走红的那几年，他还是畅销书《The Metaverse》的作者。从一个博主的角度来看，Matthew Ball的更新频率并不高，有时候数月都不会有一篇新文章，但大部分博客的质量都比较高，由于对UGC生态的长期研究，Matthew Ball此前与Roblox和Epic Games都有过较为密切的联系。
就在3月份的GDC 2026大会上，他不仅上台演讲，其分享的数据、观点，也被多个演讲的大厂高管、数据分析师引用，足见欧美游戏圈对其游戏研究水准的认可。

跨界履历亮眼：Matthew Ball曾做过森林消防员

对于大多数人来说，或许更为好奇的是，一个从未做过游戏、却要掌舵千亿美元游戏业务的博主，到底是什么来历呢？Matthew Ball是一名加拿大人，青少年时期的他还是一个学霸，曾就读于走出过3任总理的私立男子学校上加拿大学院，高中毕业时以3.9分的GPA成绩考入加拿大西安大略大学毅伟商学院，且拿到了毅伟奖学金。

稳健的求学生涯之后，Ball开启了丰富多彩的职业生涯。他的履历非常丰富，毕业之后并没有直接进入企业，直接在安大略省当了两年的森林消防员，期间还在加拿大海岸警卫队兼职，负责发放联邦船舶执照。2010年，Matthew Ball正式开始了他的老本行，加入全球知名管理咨询公司埃森哲，协助媒体与科技公司调整其面向数字时代的商业模式和产品。

后于2015年短暂担任切宁集团旗下的Otter Media任战略、投资与业务发展总监，主要负责筹建和投资并购。随后，他还于2016年加入了亚马逊，担任了两年的Prime Video策略与规划主管。2020年之后，元宇宙概念大火，自由职业的Matthew Ball在此期间开始写书，《The Metaverse》成为亚马逊美国、加拿大、英国等多个平台的畅销书。

此后，Matthew Ball加入多个大牌投资咨询机构任职，如麦肯锡、经济学人、KKR集团以及Makers Fund等。同时，他还是一名连续创业者，成立了Ball Metaverse Research Partners和Epyllion，前者创立的Ball Metaverse Index指数，还在纽交所上市。

行业影响力获认可：研究报告详实度不输专业机构

Matthew Ball在游戏圈的影响力，源于他做博客和报告的高品质，在他分享出的一些数据中，一些数据图甚至能跨几代主机，对游戏行业的发展也有很深的认知，其报告的详实程度，甚至不输于大型调研机构。据了解，Matthew Ball还曾经对《黑神