王者荣耀世界S1赛季开启 成绩口碑双线回升

怎么经营好超级IP，真的是各行各业都苦恼的开放式命题。市场消费环境趋于两极化，年轻人一边忙着把LABUBU等超级IP价值越炒越高，一边又沉迷于反向攀比、极致攒钱。同样，游戏圈也陷入了类似的K型经济走势：向左是3A、多平台、大世界等头部产品，向右是降肝减氪的休闲产品、如火如荼的小游戏……想要在这样的大环境下站稳脚跟，必须选择用户群最大的类型——做超级IP。

当然，各个行业都有自己的解法，但超级IP的开枝散叶并非易事，即使是游戏圈的顶流IP多少也有些犯难。诚然，游戏圈不乏单机游戏IP靠不同玩法开枝散叶，如马里奥系列。但服务型游戏的IP多元化，并没有太多成功案例。相比之下，腾讯《王者荣耀》可能是目前最有可能靠玩法打开局面的超级IP。

刚刚迈过十年的《王者荣耀》，可以说是中国第一大游戏，凭借其顽强的生命力一手促成了“长青游戏”概念的诞生和普及。罕见的高人气和顶级用户规模，让《王者荣耀》一开始就交出了三个选题：《星之破晓》《王者荣耀世界》《王者万象棋》。

《王者荣耀世界》公测遇冷，王炸开局未达预期

其中，4月17日公测的《王者荣耀世界》，是王者IP第一款真正意义上面世的衍生产品，也是今年腾讯投入最大的已上线产品。但公测期间，游戏并没有真正展现出高规格、大投入产品应该有的市场成绩，反而被隔壁《洛克王国：世界》坐到了同期开放世界游戏全球收入冠军的宝座。本来是一把王炸，却只是轻飘飘地刮起一阵风，现实的魔幻让玩家、同行和投资者都有些摸不着头脑。

开放世界赛道自带“易病体质”，慢热是行业普遍现状

当最初的红利和新鲜感散去后，如今来看，「开放世界」本质上是“养成系”赛道。这意味着，任何项目组都很难在一开始就直接摘果子，而是更需要小心呵护、诚意服务。但同时，由于开放世界生而自带高关注度，更易在公测阶段涌入大量用户，为开放世界带去罕见的“易病体质”，即更易出现慢热和口碑波动的危机。

很多大世界二游也都经历过开局摔跟头的遭遇，如《鸣潮》《异环》都是开局慢热，往往要经历一段时间发酵才能提纯核心用户，甚至可能先要大病一场，才会触底反弹。期间，前1-2个月可能会有大量问题爆出，之后成绩逐渐出现气色、长线运营也进入正轨。

《王者荣耀世界》自然也经历了一个相似的开服慢热期。“王者IP”和“开放世界”两块金字招牌，注定《王者荣耀世界》上线即面临来自不同圈层玩家的大考。很多二次元玩家带着“二游开放世界”的预期来，却发现体验截然不同，预期错位自然会对口碑造成影响。至于很多不玩二游的玩家、或是从未接触过开放世界的王者IP粉丝，则需要一个“适应期”。

游戏成绩发酵需要时间，玩家和玩法也在相互匹配、筛选，同样需要时间。当不合适的尝鲜用户流失，匹配成功的玩家自然而然就留了下来。《王者荣耀世界》似乎也察觉到了这段避无可避慢热时期，项目组直接将公测时的S0赛季定位为：「不是"赛季"，是"世界的开始"」。即让玩家在新手阶段更快适应游戏玩法、找到适合自己体验内容，最终目的是帮助玩家“备战S1”。也就是说，S0只是《王者荣耀世界》给玩家留足时间的新手阶段，S1版本才是游戏真正发力长线运营的第一个重要节点。

S1赛季开启迎来拐点，成绩口碑双线回升

5月29日《王者荣耀世界》S1新赛季正式开启，官方同步发布了“世界启程”主题宣传海报。

赛季开启次日，游戏就冲上iOS畅销榜15名，创下开服以来最好成绩，也传递出“王世杰”逐渐走出低谷的重要信号。第三方数据平台的排名趋势也直观展现了这次成绩跃升。

作为腾讯真正意义上第一款自研的开放世界游戏，《王者荣耀世界》注定需要花费更长时间求索：即如何同市面上的开放世界、尤其是玩家熟悉的二游大世界形成差异化。这确实是一道关乎存续的难题，但《王者荣耀世界》似乎已经摸到了方向。

S1上半赛季上线的孙尚香、龙牙，不仅仅强度在线，前者更是王者玩家熟悉的人气角色。靠老角色上线拉动王者玩家入坑回流的同时，《王者荣耀世界》也上线了第九章剧情和彩云盆地新地图，进一步补全开放世界框架和内容。

多个赛季限定玩法及新副本，以及大世界跑图减负、梦行奇谭玩法减负、战斗机制调优等精准踩中玩家痛点的优化，都在宣告S1赛季全面发力的信心和底气。

起色也很明显：S1赛季上线以来，《王者荣耀世界》不仅创下开服最好的榜单成绩，玩家社区的风评反转也比想象中快。各大社媒平台的玩家讨论，已经从公测时期的质疑和唱衰，变成了正向，包括备受好评的第九章主线老夫子战死相关剧情的讨论量也在持续走高。