2026微信小游戏大会IP改编爆款运营方法论解析

进入2026年，《向往的生活》小游戏所属的IP改编小游戏赛道，早已过了仅凭“情怀”就能跑通市场的草莽期。当用户对“换皮”套路逐渐免疫，如何将综艺、影视中的情感资产转化为游戏内的长期留存，成为悬在开发者头顶的达摩克利斯之剑。而在诸多IP生态中，拥有强社交属性和高用户粘性的微信小游戏，正成为验证“情感还原”成色的最佳试验田。

2026微信小游戏大会公开爆款运营方法论

5月27日上午，2026微信小游戏大会如约而至。在关于IP长线运营的讨论中，来自必凡娱乐的尤泽煦女士，以《向往的生活》这款国民级综艺IP改编小游戏为例，拆解了如何通过“情绪匹配”与“社交沉淀”，将用户的短暂好奇转化为日均40分钟的沉浸体验。

根据团队在微信大会上公布的数据，《向往的生活》小游戏上线6个月收入达到1.4亿，月活跃用户量高达500-600万。由湖南卫视制作的《向往的生活》第八季去年成功回归热播，今年也计划在10月份播出第9季，游戏和综艺都取得了长青成功。以下为整理的演讲内容：

必凡娱乐：深耕合成赛道的长线运营逻辑

大家好，我是必凡娱乐的悠悠。今天我给大家带来的主题是“用户的还愿”。先简单地介绍一下我们公司，我们是必凡娱乐，成立于2020年，一直在深耕Merge细分赛道，致力于打造高品质长生命周期的休闲游戏产品。

从我们的团队特点来看，研发人员占比超过75%，女性同事占比超过43%。这让我们在做产品的时候会更加天然的去关注用户体验、审美表达和情绪感受。在过去几年我们坚持围绕几个关键词在做产品：合成游戏、女性用户和长期主义。

我们第一款二合游戏诞生于2022年，至今运营已有四年的时间，在这四年里，我们保持着一年上线一款新游戏的节奏，一直在践行着这些坚持，同时我们也一直在思考，我们是不是还可以更加的理解用户，跟用户走得更近呢？

《向往的生活》小游戏：IP情感与玩法的深度融合

在这样不断的实践与思考中，《向往的生活》小游戏在去年9月底上线了。这是一款田园治愈风的二合游戏，获得了芒果TV的正版授权。去年游戏上线的时间也刚好是向往第八季的复播首日。

因此用户在进入游戏之后，不只是在玩游戏，他们也会看到熟悉的蘑菇屋，熟悉的人物，熟悉的生活氛围。我们希望用户的第一反应是：这就是我心里的那个向往的生活。所以这款游戏的起点是把综艺里最打动人的情绪用游戏重新地表达了出来，希望实现游戏玩法和情感体验的融合。

IP立项核心：不看热度看长期情绪价值

其实在过去有非常多的人问我们为什么会做一款这样的游戏？立项的想法是什么？今天分享一些我们的理解。在做IP游戏的时候，大家肯定都是会第一时间去看热度，我们肯定也是一样的，热度当然非常重要。

《向往的生活》本身就是一个非常有热度的国民级IP，同时我们也认为热度是可以让用户来一次，却不能决定用户是否会长期的回来。所以在立项这款游戏时，我们真正判断的就是三个问题。

第一个问题是这个IP有没有长期的情绪价值。向往的观众大多是对生活品质有追求的，喜欢治愈风、田园风，看重朋友关系和烟火气。他们希望生活可以慢一点，关系可以暖一点，自己有一块能够放松下来的地方，而这些正是IP拥有的长期情绪资产。

第二个问题是我们的玩法能不能持续的表达这种情绪，承接这种情绪。这三四年以来我们一直在做的是二合建造方向的游戏，游戏内的故事也都是跟我们的生活息息相关。这类游戏的底层情绪核心是平缓的、松弛的，通过整理修复、补全建设来让自己进入到舒服的心流状态，完全可以借助这个IP的情绪资产。

第三个问题就是微信的生态能不能把短期的体验沉淀为长期的关系。向往的目标用户其实是很看重朋友关系的，因此我们最担心的就是用户来了游戏以后，没有关系可以沉淀下来。而微信的社交包括微信群，游戏圈正好可以让我们的用户从一个人玩变成和朋友一起留在这里。

总结下来就是，这个综艺已经播出第八季了，与我们长线运营的理念不谋而合。而我们共同的用户，他们的社交关系又都沉淀在微信里。三个问题的答案都是肯定的，我们就判断这个IP一定是可以被做成一款用户愿意留下来的小游戏。

IP还原进阶：从“形似”到“神合”的四大匹配

接下来的问题就是我们该如何理解IP的还原呢？答案就是从“像”做到“对”，“像”解决的是识别问题，当用户看到到了游戏里的场景、角色和剧情，会知道这就是向往。“对”解决的是感受问题，用户进入游戏之后会认定这是我心里的那个向往。

我们把从“像”到“对”的过程设计拆成了四个匹配来实现用户的预期。第一是IP气质和用户情绪的匹配。第二是游戏结