国内头部游戏厂商集体布局休闲游戏赛道

在游戏圈，主机和PC玩家往往处于社区鄙视链的最顶端。近期IGN娱乐发布的新报告显示，62%的高活跃度玩家不再购买全价游戏——玩家用钱包投票戳破了所谓的“尊贵感”，无论如何，总要先过好眼前的日子。

游戏圈鄙视链反转：休闲游戏成大厂新宠

游戏开发圈子同样存在类似的鄙视链：次世代项目、端游大作、3A单机，以及使用UE等高端引擎工具、内容更有艺术表达和作者性，天然成为站上游戏开发鄙视链最顶端的先决条件。随着游戏圈竞争加剧，这类产品基本上被头部厂商把持。

如今进入大厂也成了一个潜台词：你是不是能做这种业内“最顶端”项目的料。但同时，专业能力、艺术审美乃至是不是985学历都成了入大厂的硬性门槛。绝大多数开发者都想进大厂，却苦于没有敲门砖。为了过好粗茶淡饭的日子，“心在3A、身却在小游戏”成了行业常态。

但近期行业风向似乎发生了改变，曾经处于鄙视链底层的休闲游戏，正在被越来越多被国内大厂关注。

头部厂商密集布局休闲游戏赛道

出海SLG大佬点点互动（世纪华通）正在搭建自己的二合游戏矩阵；腾讯靠海外子公司Supercell近期收购了二合赛道较早实现月流水破亿的《Merge Mansion》开发商Metacore，腾讯旗下休闲游戏发行平台Miniclip猛砸上百亿收购了20多家休闲游戏工作室。

最近又一个备受行业关注新选手下场：叠纸新项目开始招聘休闲游戏相关的新项目岗位。当同行忙着盯紧《恋与深空》《无限暖暖》玩命“抄作业”，叠纸却突然掉转船头：尝试为女性用户群体开发休闲游戏，并在公司官网和招聘平台放出了一个新项目的招聘信息，其岗位标注着“模拟经营、休闲游戏”的关键词。

叠纸进军休闲游戏，意外、却又在情理之中。中国头部厂商集体入局休闲游戏，本就是没有选择的被动选择。牵动大厂集体入局，意味着休闲游戏正聚沙成塔，成为一个极具商业价值的大板块。

同时对进军全球的中国公司来说，休闲游戏也是最后一块未被征服的领地。尤其在长青游戏时代，长生命周期的休闲游戏也是不能忽视的对象。而对于做休闲游戏的游戏人来说，如今终于有机会挂上大厂工牌、奔上幸福人生，这也是一个值得高兴的喜讯。

国内休闲游戏曾因原罪不受大厂待见

做休闲游戏的游戏人能进大厂，可能是中国游戏圈最意外的结果。从功能机时代到智能手机彻底爆发，休闲游戏在手游圈子一直都是小团队的自留地。尽管休闲游戏拥有庞大的用户量，但商业价值和用户付费能力一直偏低，相当多的游戏需要靠广告变现营生，身处讲究收入增长、行业地位、资本能力的中国游戏圈，“生态位”偏低的休闲游戏天然不受同行和大厂待见。

早些年国内休闲游戏的发展乱象，也成了它不受待见的另一重原因。从功能手机游戏、到智能机手游过渡的粗暴式生长阶段，国内休闲游戏深陷误点击收费、骗氪、暗扣用户话费等侵害用户利益的问题，带来一系列消费纠纷，甚至距离灰产只差一步之遥。尽管当年依然有优秀休闲游戏公司，但那段乱象丛生、鱼龙混杂的黑历史，无疑是国内休闲游戏的原罪。

但从另一个角度来说，休闲游戏也为行业带来了很多正向价值，至少展现了手游时代用户需求的多样性。氪金游戏无非是钻竞技、SLG、MMO、放置等大类型的牛角尖，相互模仿、融合。但休闲游戏的确是百花齐放，尤其是海外脑洞大开的超休闲游戏，为有创意能力的开发者提供了大展拳脚的舞台。

更重要的是，在商业游戏为买量所困时，单用户获量成本能压到0.01美元、低到令人发指的休闲游戏，甚至还玩起了“低买高卖”的流量生意，甚至靠“副玩法买量”反向革了氪金手游的买量套路。

除了《开心消消乐》《天天酷跑》等第一代智能机休闲手游外，国内持续多年一直没有诞生高价值的休闲游戏，直到微信小游戏平台登场才有改观。休闲游戏真正被国内游戏大厂重视，最早是为了压低买量成本、搞副玩法买量。如今，休闲游戏又一次被大厂集体看中，则是眼红其在海外巨大的商业价值。

海外休闲游戏商业价值凸显引大厂眼红

在GameLook眼中，休闲游戏在国内外的待遇，完全是一个天上一个地下。不擅长做重度游戏的老外，他们语境里的“手机游戏”几乎与社交游戏、休闲游戏划上等号。欧美的手游厂商眼下几乎清一色的是休闲游戏公司，但其头部游戏的流水规模完全不输中国头部大厂产品。

比如月流水曾超20亿的Scopely《大富翁Go》，Dream Games 10亿+月流水的《Royal Match》……Playrix、King等老牌厂商旗下产品更是在运营十几年后仍然保有过亿月流水规模。同时，这些公司大多是数千人规模，放在全球市场都属于是游戏大厂中的大厂。